Пошлина на пиво выросла в 15 раз за полтора года

Как пишет "Фонтанка", предложение повысить пошлины на импорт пива и пивных напитков содержится в материалах к основным направлениям бюджетной, налоговой и таможенной политики на 2027–2029 годы. Для продукции из недружественных стран ставку предлагают увеличить с действующих 1,5 до 5 евро за литр.

Под недружественными в российском законодательстве понимаются государства и территории, включенные в перечень, утвержденный распоряжением Правительства РФ от 05.03.2022 года N 430-р. В него входят, в частности, США, Великобритания, Канада, Япония, Австралия, Украина, Швейцария, Норвегия, Южная Корея, а также все страны Евросоюза.

Если предложение будет принято, это станет уже третьим повышением специальной пошлины за относительно короткий период. Впервые ее ввели в апреле 2024 года – тогда ставка составляла 0,1 евро за литр. В конце того же года ее увеличили до 1 евро, а в сентябре 2025 года – до 1,5 евро.

Таким образом, за полтора года ставка выросла в 15 раз, а теперь может увеличиться еще более чем втрое.

Отдельно на стоимость пива повлияет индексация российского акциза на алкоголь – в 2027 году его планируют увеличить на 6,5%. Но акциз распространяется и на отечественную продукцию, тогда как новая пошлина ударит непосредственно по импортному пиву из недружественных стран.

Европейское пиво уже стало нишевым товаром

Высокие пошлины уже привели к заметному сокращению прямого импорта из ряда европейских стран. По данным, приведенным "Фонтанкой", общий импорт пива в Россию снизился с 305 тыс. тонн в 2024 году до 126,3 тыс. тонн в 2025-м.

При этом изменилась и география поставок. Если в 2024 году крупнейшим поставщиком оставалась Германия с 121,8 тыс. тонн, то в 2025 году первое место занял Китай – 46,6 тыс. тонн. Поставки немецкого пива сократились примерно в десять раз, до 12,1 тыс. тонн.

Но европейская продукция с российского рынка не исчезла. В магазинах по-прежнему продаются немецкие, чешские, бельгийские и австрийские марки. На полках можно встретить Schneider Helles, Weihenstephan Original Helles, Pilsner Urquell, Ottakringer Helles, Kaiserdom Hefe-Weissbier и другие импортные сорта.

Кроме того, часть европейского пива может попадать в Россию через третьи страны. На это косвенно указывает изменение внешней торговли Белоруссии, Армении и Киргизии с Евросоюзом. При этом, как отмечает "Фонтанка", напрямую связывать рост таких поставок с реэкспортом в Россию нельзя.

Дополнительные 170 рублей могут превратить пиво в премиальный продукт

Сейчас импортное пиво из Германии и Чехии часто продается примерно по 230–370 рублей за 0,5 л, а бельгийские сорта стоят еще дороже.

При повышении пошлины с 1,5 до 5 евро за литр дополнительная нагрузка составит 3,5 евро на литр, или 1,75 евро на бутылку объемом 0,5 л. По оценке руководителя НП "Клуб профессионалов алкогольного рынка" Максима Черниговского, это около 170 рублей по текущему курсу. С учетом НДС дополнительное увеличение затрат окажется еще выше.

Если импортеры и торговля полностью переложат эти расходы на покупателей, пиво стоимостью 250–300 рублей за бутылку может подорожать примерно до 450–500 рублей.

При этом рост цены, скорее всего, будет происходить постепенно. Сначала торговля будет распродавать запасы, ввезенные по прежним ставкам, после чего новая пошлина начнет отражаться на стоимости свежих партий.

Россия рассчитывает не только на защиту рынка, но и на доходы бюджета

Повышение пошлины имеет сразу две стороны. С одной стороны, более дорогой импорт создает дополнительные преимущества для российских производителей пива. С другой – государство получает дополнительный источник таможенных доходов.

Как пишет "Фонтанка", повышение пошлин на пиво и крепкий алкоголь в совокупности может принести бюджету около 30 млрд рублей за три года, то есть примерно по 10 млрд рублей ежегодно.

При этом доля импортного пива из недружественных стран на российском рынке оценивается примерно в 4–5%. Поэтому даже резкое повышение пошлины не должно серьезно изменить весь пивной рынок. Основной эффект придется на сравнительно небольшой сегмент импортной продукции.

Для покупателей последствия будут заметнее в премиальном сегменте, где зарубежное пиво уже сейчас стоит в несколько раз дороже массовых российских марок.

Импорт не исчезнет, но станет еще более дорогим и сложным

Главный вопрос заключается не столько в том, исчезнет ли европейское пиво, сколько в том, как изменится способ его попадания на российский рынок.

Опыт предыдущего повышения пошлин показывает, что дорогая импортная продукция не исчезла полностью. Часть поставок переориентируется через дружественные страны, а часть брендов продолжает работать напрямую, несмотря на высокую таможенную нагрузку.

Эксперты, опрошенные "Фонтанкой", ожидают дальнейшего сокращения доли европейского импорта, но не его полного исчезновения. В первую очередь он сохранится там, где покупатель готов платить за конкретный бренд или сорт – в крупных супермаркетах и магазинах премиального сегмента.

При этом российские производители за последние годы усилили свои позиции и расширили ассортимент. Поэтому новая пошлина, скорее всего, будет работать сразу в двух направлениях: пополнять бюджет и постепенно вытеснять дорогой импорт с массового рынка.

Для потребителя это означает довольно простой выбор: привычное европейское пиво останется доступным, но разница в цене с отечественными аналогами станет еще более существенной.

08 октября 2026, tks.ru